GDN là gì? Cách chạy quảng cáo GDN hiệu quả

GDN hoặc Google Display Network là một dạng quảng cáo phổ biến được sử dụng rộng rãi bởi các công ty, từ lớn đến nhỏ, trên toàn thế giới. Như vậy, GDN đề cập đến cái gì? Làm thế nào GDN hoạt động và hiển thị quảng cáo? Và làm thế nào để triển khai GDN một cách hiệu quả nhất? Hãy đồng hành cùng SEOTCT để khám phá thêm thông tin chi tiết trong bài viết sắp tới

GDN là gì?

GDN là viết tắt của Google Display Network, một hình thức quảng cáo cho phép các doanh nghiệp đặt banner hoặc hiển thị nội dung quảng cáo dưới dạng hình ảnh, video, text,… trên các website liên kết của Google.

GDN được sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau như tin tức, dịch vụ, thời trang, thể thao, du lịch,… Đây được đánh giá là một công cụ Marketing Online hiệu quả giúp doanh nghiệp đạt được kết quả cao trên thị trường ngày nay.

Vị trí quảng cáo GDN – Google Display Network

Một điều mà có lẽ bạn chưa biết, khi bạn chọn sử dụng Google Display Network, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên khoảng 2 triệu trang web – tương đương với việc tiếp cận hơn 90% người dùng internet. Đây bao gồm hiển thị trên các trang web, ứng dụng di động, video, Gmail,… Việc hiển thị này sẽ phụ thuộc vào cách bạn thiết lập chiến dịch quảng cáo và lựa chọn mục tiêu cụ thể, ví dụ như:

Chọn lọc trang web và trang cụ thể để hiển thị quảng cáo

• Xác định từ khóa và chủ đề liên quan
• Xác định nhóm đối tượng mục tiêu dựa trên sở thích, đặc điểm dân số và hành vi trên web của họ.

Cách thức hoạt động của Google Display Network

Google Display Network (GDN) là một hệ thống quảng cáo của Google cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo trên hàng triệu trang web trên Internet. GDN hoạt động chủ yếu thông qua hai cách thức:

Quảng cáo theo ngữ cảnh:

• Dựa trên chủ đề và từ khóa mà doanh nghiệp đã chọn.
• Google phân tích nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc trang, và liên kết trên các trang web để chọn trang web phù hợp nhất để hiển thị quảng cáo.

Chọn chính xác trang Web:

• Doanh nghiệp có thể tự lựa chọn một trang web, ứng dụng, hoặc video từ hệ thống trang web có sẵn trên GDN dựa trên mục tiêu đặt ra để chạy quảng cáo.

Kết hợp cả hai cách thức này giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả quảng cáo trên GDN, đồng thời tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Google luôn đánh giá chủ đề, nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc trang, và cấu trúc liên kết trên trang web để chọn trang web phù hợp nhất cho quảng cáo của doanh nghiệp.

Các hình thức hiển thị quảng cáo GDN

Quảng cáo dạng văn bản trên Google Display Network (GDN)

GDN dạng văn bản là một dạng quảng cáo đơn giản trên Google Display Network. Đây là cách tiếp cận cơ bản nhất, với một dòng tiêu đề, một đường liên kết URL và một số dòng văn bản.

Nếu bạn đã từng sử dụng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm trước đây, thì việc nhìn thấy hình thức quảng cáo dạng văn bản trên GDN sẽ không quá xa lạ. Dạng quảng cáo này giúp bạn truyền đạt thông điệp một cách trực tiếp và đơn giản tới khán giả mục tiêu.

Mặc dù dạng quảng cáo văn bản không có tính tương tác cao như các dạng quảng cáo khác như hình ảnh, video hay GIF, nhưng với cách tiếp cận đơn giản và trực tiếp, nó có thể hiệu quả trong việc truyền đạt thông điệp quảng cáo của bạn đến đúng đối tượng mục tiêu trên các trang web trong mạng lưới GDN.

Dạng quảng cáo Google hình ảnh

Quảng cáo Google hình ảnh là một trong những dạng quảng cáo phổ biến và được ưa chuộng nhất hiện nay trên Google Display Network. Đặc biệt, dạng quảng cáo này được ưa thích bởi khả năng hiển thị đúng nhận diện thương hiệu và Keyvisual của doanh nghiệp.

Với quảng cáo hình ảnh, doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng thông qua các banner và hình ảnh được thiết kế sống động và thu hút. Các banner này có thể có nhiều kích thước và hình dạng khác nhau, từ các loại banner đơn giản như hình vuông, hình chữ nhật đứng lớn cho đến các banner HTML5 chứa các hoạt ảnh động để tăng tính tương tác và thu hút sự chú ý của người xem.

Việc sử dụng quảng cáo hình ảnh trên GDN không chỉ giúp doanh nghiệp thúc đẩy nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ đối với khách hàng tiềm năng, giúp tăng cơ hội chuyển đổi và kích thích hành động từ phía người xem. 

Dạng GIF

GIF là viết tắt của Graphics Interchange Format, đề cập đến những hình ảnh động có khả năng tạo ra sự tương tác, cá nhân hóa, giải thích thông tin và giảm sự buồn chán, thu hút sự chú ý của đông đảo người xem.

Với những ưu điểm này, quảng cáo dạng GIF ngày càng trở nên phổ biến trên hầu hết các trang mạng xã hội. Khả năng tạo ra sự chú ý và tương tác cao của GIF giúp nó trở thành một công cụ mạnh mẽ để truyền đạt thông điệp quảng cáo và thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu.

Sử dụng quảng cáo GIF trên GDN không chỉ giúp nâng cao hiệu quả quảng cáo mà còn tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp nổi bật và thu hút sự quan tâm của người xem trên mạng. 

Dạng video và video kèm văn bản

Quảng cáo Google Display Network (GDN) dạng video và video kèm văn bản được xem là hình thức quảng cáo phức tạp hơn và dễ bị cạnh tranh so với các dạng quảng cáo khác. Tuy nhiên, ưu điểm của chúng là khả năng thu hút sự chú ý và giúp người xem hiểu rõ hơn về nội dung và thông điệp mà các nhà quảng cáo muốn truyền tải.

Việc sử dụng quảng cáo video trên GDN mang lại một trải nghiệm tương tác đa phương tiện, giúp doanh nghiệp kể chuyện của mình một cách sâu sắc và hấp dẫn hơn. Sự kết hợp giữa video và văn bản cũng tạo ra một cách tiếp cận đa chiều, cung cấp thông tin một cách toàn diện và dễ hiểu cho khán giả.

Mặc dù đòi hỏi sự đầu tư về nội dung và sản xuất cao hơn, quảng cáo video và video kèm văn bản trên GDN mang lại hiệu quả cao trong việc tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và kích thích hành động từ phía người xem, đồng thời giúp doanh nghiệp nổi bật trên mạng và cạnh tranh hiệu quả trong thị trường quảng cáo trực tuyến.

Lý do nên chọn quảng cáo GDN

Phạm vi tiếp cận người dùng rộng

Một trong những lợi thế lớn nhất của việc sử dụng Google Display Network (GDN) chính là khả năng bao phủ rộng lớn, hay nói cách khác, phạm vi tiếp cận người dùng vô cùng rộng. Với hơn 2 triệu trang web đã đăng ký trên GDN, quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội xuất hiện trước một đại chúng đa dạng và phong phú, tạo ra nhiều cơ hội để thu hút sự chú ý và tương tác từ người dùng.

Sự rộng lớn của phạm vi tiếp cận này giúp đẩy mạnh hiệu suất quảng cáo của bạn, đồng thời tạo ra cơ hội tiếp cận với một lượng lớn người dùng tiềm năng. Khả năng xuất hiện trên hàng triệu trang web khác nhau giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu, thu hút lưu lượng truy cập và tăng cơ hội chuyển đổi từ người xem thành khách hàng.

Với phạm vi tiếp cận người dùng rộng lớn trên GDN, doanh nghiệp của bạn sẽ có cơ hội tiếp cận một đối tượng đa dạng, nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng tầm ảnh hưởng trực tuyến một cách hiệu quả.

GDN tiếp cận khách hàng tốt 

Google Display Network (GDN) mang lại lợi ích lớn cho việc tiếp cận khách hàng so với việc sử dụng Google Ads thông thường. Với GDN, quảng cáo của doanh nghiệp có khả năng tiếp cận một lượng người dùng đa dạng hơn, so với việc chỉ hiển thị quảng cáo trên Google Search khi người dùng tìm kiếm từ khóa cụ thể.

Trong khi Google Ads truyền thống chỉ hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm từ khóa trên Google, GDN mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách cho phép quảng cáo xuất hiện trên hàng nghìn trang web trong mạng lưới Google, kể cả khi người dùng không tìm kiếm thông qua công cụ tìm kiếm của Google.

Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận một đối tượng khách hàng tiềm năng rộng lớn hơn, tăng cơ hội tạo ra nhận thức thương hiệu, thu hút lưu lượng truy cập và kích thích hành động mua sắm. Với khả năng tiếp cận khách hàng hiệu quả trên GDN, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình và tạo ra kết quả tích cực trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng và phát triển thương hiệu.

Giảm bớt chi phí CPC

Google Display Network (GDN) thường mang lại chi phí trên mỗi lượt click (CPC) thấp hơn so với Google Search, đồng thời vẫn đảm bảo khả năng nhắm đúng vào nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng. Điều này làm cho GDN trở thành lựa chọn lý tưởng cho những doanh nghiệp muốn tối ưu chi phí quảng cáo và tiết kiệm ngân sách quảng cáo.

Việc giảm chi phí CPC trên GDN không chỉ giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách mà còn tạo ra cơ hội tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng với chi phí hiệu quả. Đồng thời, khả năng nhắm đúng đối tượng trên GDN giúp quảng cáo của bạn hiệu quả hơn và tăng cơ hội chuyển đổi từ người xem thành khách hàng.

Với khả năng giảm bớt chi phí CPC và tiết kiệm ngân sách, Google Display Network trở thành một sự lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp muốn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình mà vẫn đảm bảo hiệu quả trong việc thu hút khách hàng và tăng cơ hội kinh doanh thành công.

Nhiều mức giá để chọn lựa

Google Display Network (GDN) đang cung cấp cho các doanh nghiệp một loạt các lựa chọn linh hoạt về chi phí quảng cáo, giúp họ tiết kiệm ngân sách quảng cáo một cách tối đa. Các phương pháp thanh toán đa dạng như CPC (Chi phí trên mỗi lượt click), CPD (Chi phí trên mỗi thời lượng),… nhưng phương pháp phổ biến nhất và được ưa chuộng nhất là CPM (Chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị). CPM được đánh giá là lựa chọn có lợi hơn cho nhà quảng cáo vì chi phí được tính dựa trên mỗi lần đạt 1000 lượt xem, thay vì trả phí cho mỗi lần click. Điều này giúp tăng ROI thông qua quảng cáo và tiết kiệm chi phí một cách hiệu quả.

Quảng cáo hình ảnh

Trong khi quảng cáo tìm kiếm thường chỉ sử dụng văn bản, ở GDN, bạn có thể sử dụng hình ảnh để tăng tương tác với người dùng. Bạn cũng có thể chọn sử dụng các hình ảnh động để làm cho quảng cáo hiệu quả hơn.

Điều chỉnh thông điệp và đối tượng

Một ưu điểm khác của việc sử dụng GDN là khả năng điều chỉnh thông điệp một cách linh hoạt để phù hợp với từng nhóm đối tượng, khu vực hoặc thời điểm tiếp cận khách hàng. Việc này giúp chiến dịch quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao hơn.

Quảng cáo Remarketing

Một lợi ích cuối cùng và rất mạnh mẽ của GDN là Remarketing Ads, hay còn gọi là quảng cáo bám đuôi. Với khả năng mạnh mẽ của loại hình quảng cáo này, bạn có thể tạo ra một chiến dịch mới đối với nhóm đối tượng đã ghé thăm trang web của bạn.

Việc này không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn giúp lấy lại các khách hàng tiềm năng đã mất và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Khi sản phẩm của bạn liên tục xuất hiện trước mắt người dùng mỗi khi họ lướt web, họ sẽ được hấp dẫn và thuyết phục dần dần, dẫn tới việc tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Một vài nhược điểm của Google Display Network

Quảng cáo trên Google Display Network (GDN) mang lại nhiều lợi ích đáng giá, nhưng cũng đi kèm với những điểm yếu cần được nhìn nhận và quản lý cẩn thận. SEOTCT đã tổng hợp vài nhược điểm quan trọng sau đây:

Kiểm soát trang web hiển thị quảng cáo:

Một nhược điểm lớn của GDN là khả năng thiếu kiểm soát về trang web hiển thị quảng cáo của bạn. Điều này có thể dẫn đến việc quảng cáo xuất hiện trên các trang web không phù hợp, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu.

Tỷ lệ chuyển đổi thấp:

Do quảng cáo trên GDN không nhắm đến một nhóm đối tượng cụ thể, tỷ lệ chuyển đổi có thể thấp hơn so với quảng cáo tìm kiếm. Người xem thường không có ý định mua khi thấy quảng cáo, dẫn đến hiệu suất chuyển đổi thấp.

Chi phí triển khai lớn:

Duy trì chi phí trong chiến dịch GDN có thể đòi hỏi một ngân sách lớn và ổn định. Việc này để tăng nhận diện và nhớ đến sản phẩm, thương hiệu của bạn, và cần thời gian để đạt được kết quả mong muốn.

Một số chiến dịch hiển thị GDN 

rên Google Display Network (GDN), có ba loại chiến dịch hiển thị quảng cáo cơ bản mà doanh nghiệp có thể tận dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả:

Chiến dịch hiển thị chuẩn:

Chiến dịch hiển thị chuẩn là loại chiến dịch cơ bản nhất trên GDN. Đây cho phép bạn kiểm soát chính xác nhóm đối tượng mà bạn muốn tiếp cận. Nếu bạn đã xác định rõ đối tượng khách hàng và nội dung cần truyền tải, chiến dịch này sẽ là lựa chọn lý tưởng.

Chiến dịch hiển thị thông minh:

Chiến dịch hiển thị thông minh cho phép hiển thị quảng cáo trên nhiều định dạng khác nhau trên mạng hiển thị của Google mà không cần phải tạo lại nội dung hoặc chiến lược giá thầu cho từng nhóm. Tuy nhiên, bạn sẽ có ít thời gian hơn để tạo nội dung và kiểm tra vì Google sẽ tối ưu hóa tự động định dạng quảng cáo cho bạn.

Chiến dịch hiển thị quảng cáo trong Gmail:

Chiến dịch này cho phép quảng cáo được hiển thị trong Gmail, còn được gọi là quảng cáo được Gmail tài trợ. Nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi quảng cáo được phân phát đến hộp thư đến hoặc trong tab xã hội trong mail của khách hàng tiềm năng. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách cụ thể hơn và tăng khả năng tương tác. 

Thiết lập chiến dịch GDN 

Để thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Google Display Network (GDN), bạn cần tuân thủ các bước sau:

• Bước 1: Chọn mục “Chiến dịch” và sau đó chọn “Chiến dịch mới”.
• Bước 2:Chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp với chiến dịch của bạn, như Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm, Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận, Quảng bá ứng dụng.

• Bước 3: Chọn giữa chiến dịch hiển thị chuẩn, chiến dịch hiển thị thông minh và chiến dịch quảng cáo Gmail.
• Bước 4:Đặt tên chiến dịch một cách rõ ràng. Xác định địa điểm hiển thị quảng cáo. Rồi chọn ngôn ngữ phù hợp.
• Bước 5: Tạo các nhóm quảng cáo cụ thể để nhắm đến mục tiêu chính xác hơn.
• Bước 6: Nhắm mục tiêu theo đối tượng và nội dung để định rõ đối tượng, địa điểm và thời điểm.
• Bước 7: Chọn “Tạo chiến dịch” và tải lên quảng cáo hình ảnh.

Theo dõi hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh khi cần thiết.

Với các bước trên, bạn có thể tạo một chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên Google Display Network để tiếp cận đúng đối tượng và đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn. 

Lưu ý khi chạy quảng cáo GDN hiệu quả 

Để đạt hiệu quả cao hơn với chiến dịch quảng cáo Google Display Network, cần chú ý đến các yếu tố sau đây:

• Thực hiện chiến dịch Remarketing: Đây là chiến lược quan trọng giúp duy trì tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng đã thăm website của bạn trước đó.
• Thiết lập vị trí hiển thị quảng cáo phù hợp: Kiểm tra và loại bỏ những vị trí hiển thị không phù hợp để quản lý ngân sách và tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả hơn.
• Tập trung vào thông điệp của Banner: Thiết kế banner GDN với kích thước, thông điệp, hình ảnh thu hút và CTA rõ ràng, tránh quá nhiều text để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
• Xây dựng trang đích rõ ràng, kêu gọi chuyển đổi tốt: Trang đích cần thiết kế bố cục đẹp, danh mục sản phẩm chi tiết, và kêu gọi hành động rõ ràng để tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn.
• Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo: Chia nhỏ ngân sách để thử nghiệm nhiều dạng quảng cáo, từ đó chọn lựa mẫu quảng cáo phù hợp và hiệu quả nhất với mục tiêu quảng cáo của bạn.

Kết luận 

Trên đây là hướng dẫn chi tiết về Google Display Network (GDN) và các phương pháp triển khai quảng cáo hiệu quả nhất trên nền tảng này. Hy vọng thông tin trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách hoạt động và tiềm năng của GDN, từ đó có thể xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp của bạn và đạt được hiệu quả tốt nhất. Nếu cần thêm hỗ trợ hoặc tư vấn, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi tại SEOTCT. Chúng tôi luôn sẵn lòng hỗ trợ bạn trong việc phát triển chiến dịch quảng cáo hiệu quả và mang lại kết quả tích cực cho doanh nghiệp của bạn.