So sánh SEO và Google Adwords, hình thức nào mang lại hiệu quả?

Mặc dù cả SEO và Google Ads đều xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google, nhưng chúng vẫn có những khác biệt cơ bản về cách hoạt động. Trong bài viết này, SEOTCT sẽ so sánh SEO và Google Adwords để giúp bạn hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa hai phương pháp này và chọn lựa hình thức quảng cáo, tiếp thị phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn.

SEO là gì và Google Adwords là gì?

SEO là gì? 

SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa mức độ xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm như Google. Mục tiêu của SEO là làm cho một trang web trở nên hấp dẫn hơn và dễ dàng được người dùng tìm thấy khi họ sử dụng các công cụ tìm kiếm.

Đơn giản, SEO là việc áp dụng các phương pháp và kỹ thuật để cải thiện thứ hạng của một trang web trên các trang kết quả tìm kiếm của Google. Bằng cách thực hiện SEO hiệu quả, trang web của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí cao và dễ dàng được người dùng tiếp cận khi họ tìm kiếm thông tin liên quan trên Google.

Quá trình tối ưu hóa SEO không chỉ giúp tăng cơ hội thu hút lượng truy cập lớn mà còn xây dựng uy tín và sự tin tưởng của người dùng đối với trang web của bạn. Điều này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng khả năng chuyển đổi từ lượt truy cập thành khách hàng hoặc độc giả trung thành.

SEO (Search Engine Optimization) mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho các doanh nghiệp trực tuyến. Dưới đây là một số lợi ích chính của việc thực hiện SEO:

• Chi phí hiệu quả: Chi phí cho chiến dịch SEO thường rẻ hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo mà vẫn đạt được hiệu quả cao trong việc thu hút lượng truy cập đến trang web.
• Quảng bá đến đối tượng khách hàng tiềm năng: SEO giúp đưa trang web của bạn đến gần với đối tượng khách hàng tiềm năng bằng cách tối ưu hóa từ khóa mục tiêu và nội dung trang web để phản ánh nguyện vọng tìm kiếm của người dùng.
• Tiếp cận nhanh đến lượng lớn người dùng: Với SEO hiệu quả, trang web của bạn có cơ hội xuất hiện ở vị trí cao trên các kết quả tìm kiếm, giúp tiếp cận nhanh chóng với lượng lớn người dùng đang tìm kiếm thông tin tương tự.
• Tin cậy từ người dùng: Người dùng thường tin tưởng vào Google và các trang web được Google xếp hạng cao. Khi trang web của bạn xuất hiện ở vị trí cao trên Google, nó tạo ra sự tin cậy và uy tín từ phía người dùng.
• Không phù hợp cho quảng cáo theo mùa: SEO có thể mất thời gian từ 1 đến 6 tháng để thấy kết quả đáng kể, do đó không phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo theo mùa hoặc muốn hiển thị ngay lập tức. 

Google Adwords là gì?

Google Ads (trước đây được biết đến với tên Google AdWords) là một hình thức quảng cáo trả tiền của Google, cho phép các doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của họ trên trang kết quả tìm kiếm Google và các trang web liên quan khi người dùng tìm kiếm hoặc duyệt web.

Google Ads mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho các doanh nghiệp. Dưới đây là một số lợi ích chính của việc sử dụng Google Ads:

• Triển khai nhanh và linh hoạt: Bạn có thể bắt đầu triển khai quảng cáo ngay lập tức và dừng quảng cáo bất cứ lúc nào tùy theo nhu cầu kinh doanh.
• Định tuyến địa lý: Chủ quảng cáo có thể xác định vị trí địa lý mà quảng cáo sẽ xuất hiện, giúp tập trung vào khách hàng tiềm năng ở các khu vực quan trọng.
• Chi phí hiệu quả: Bạn chỉ phải trả tiền khi có người click vào quảng cáo hoặc truy cập vào website của bạn, giúp tối ưu ngân sách quảng cáo một cách hiệu quả.
• Quản lý ngân sách linh hoạt: Bạn có thể dễ dàng xác định và kiểm soát ngân sách quảng cáo hàng ngày hoặc hàng tháng theo nhu cầu kinh doanh.
• Thông điệp quảng cáo tùy chỉnh: Thông điệp quảng cáo có thể được tùy chỉnh và điều chỉnh dễ dàng để phản ánh đúng nhu cầu và mục tiêu quảng cáo của bạn.
• Tối ưu hóa hiệu suất: Bạn có thể thực hiện thay đổi và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo nhanh chóng để đạt hiệu quả cao nhất.

So sánh SEO và Google Adwords

Chi phí

• SEO: Chi phí chủ yếu liên quan đến việc tối ưu hóa website, thuê chuyên gia hoặc dịch vụ SEO. Một khi đã tối ưu hóa thành công, bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập miễn phí trong thời gian dài.
• Google Adwords: Bạn phải trả tiền cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình. Chi phí có thể tăng nhanh chóng nếu bạn không quản lý ngân sách cẩn thận.

Thời gian để đạt được kết quả

• SEO: Cần thời gian để thấy kết quả, thường từ 3 đến 6 tháng.
• Google Adwords: Kết quả có thể thấy ngay lập tức sau khi bạn khởi động chiến dịch quảng cáo.

Độ tin cậy

• SEO: Người dùng thường tin tưởng các kết quả tự nhiên hơn vì chúng không phải là quảng cáo.
• Google Adwords: Mặc dù quảng cáo có thể hiển thị ở vị trí cao, nhưng một số người dùng có thể bỏ qua chúng vì nghĩ rằng chúng không đáng tin cậy bằng kết quả tự nhiên. 

Google Adwords

Ưu điểm của Google Adwords

• Hiệu quả nhanh chóng: Google Adwords, hiện nay được gọi là Google Ads, cho phép doanh nghiệp tạo chiến dịch quảng cáo và nạp tiền vào tài khoản quảng cáo của Google. Ngay sau khi thiết lập, thông tin hoặc trang web của bạn sẽ được ưu tiên hiển thị trước hàng nghìn khách hàng tiềm năng. Điều này có nghĩa là bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập ngay lập tức mà không cần phải chờ đợi như với SEO.
• Công nghệ Machine Learning: Google hiện đang áp dụng công nghệ Machine Learning để hỗ trợ các nhà quảng cáo theo dõi và kiểm soát hiệu quả tài chính của chiến dịch. Nhờ đó, bạn có thể tối ưu hóa chi phí và tăng cường khả năng chuyển đổi, từ đó thu hút thêm nhiều khách hàng.
• Xây dựng nhận thức thương hiệu: Theo các nghiên cứu từ Google và Ipsos MediaCT, quảng cáo tìm kiếm không chỉ giúp tăng chuyển đổi mà còn nâng cao nhận diện thương hiệu trong mắt khách hàng. Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo, họ vẫn có thể nhìn thấy và nhớ đến thương hiệu của bạn.
• Tiếp thị lại (Remarketing): Google Adwords cũng cho phép bạn tiếp thị lại với những người đã từng truy cập vào trang web của bạn. Ví dụ, nếu một người dùng đã xem sản phẩm trên trang của bạn nhưng chưa mua, bạn có thể hiển thị quảng cáo với nội dung cá nhân hóa để thu hút họ quay lại và thực hiện giao dịch.
• Đo lường hiệu quả quảng cáo dễ dàng:  Google cung cấp một hệ thống đo lường chi tiết, giúp bạn theo dõi hiệu suất quảng cáo. Bạn có thể biết được mỗi lần nhấp chuột có mang lại doanh thu hay không, từ khóa nào hoạt động hiệu quả nhất, và nhiều thông tin khác để tối ưu hóa chiến dịch.

Nhược điểm của Google Adwords

• Phức tạp và yêu cầu chuyên môn cao: Mặc dù việc thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Adwords khá đơn giản, nhưng để đạt được hiệu quả cao và cạnh tranh tốt, bạn cần có kiến thức chuyên môn. Số lượng quảng cáo hiển thị trên Google bị giới hạn, trong khi số lượng đối thủ cạnh tranh rất lớn. Hệ thống đo lường và tối ưu của Google cũng khá phức tạp, yêu cầu người dùng phải hiểu và phân tích nhiều chỉ số khác nhau.
• Mức độ cạnh tranh cao: Thị trường quảng cáo Google Adwords đang rất cạnh tranh, với nhiều doanh nghiệp lớn và nhỏ đều muốn chiếm lĩnh các từ khóa quan trọng. Điều này có nghĩa là bạn cần phải xây dựng một chiến lược quảng cáo hợp lý và có đủ nguồn lực để cạnh tranh hiệu quả.
• Chi phí cao trong dài hạn: Để duy trì vị trí quảng cáo trên Google, bạn phải liên tục chi tiền. Nếu ngân sách của bạn cạn kiệt hoặc bạn dừng quảng cáo, nội dung quảng cáo sẽ không còn xuất hiện nữa, và bạn có thể mất đi khách hàng tiềm năng.
• Hạn chế từ chính sách của Google: Google có những chính sách nghiêm ngặt về quảng cáo, cấm hoặc hạn chế quảng bá một số lĩnh vực như rượu, thuốc lá, và các sản phẩm nhạy cảm khác. Điều này có thể gây khó khăn cho những doanh nghiệp hoạt động 

 SEO

Ưu điểm của SEO

• (Gần như) miễn phí: Khi so sánh giữa SEO và Google Adwords, một trong những lợi thế lớn nhất của SEO là bạn không phải trả phí cho mỗi lượt truy cập từ người dùng. Điều này có nghĩa là khi bạn tối ưu hóa website của mình và người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên, bạn không phải trả bất kỳ khoản chi phí nào. Chi phí duy nhất bạn có thể gặp là phí thuê một công ty hoặc chuyên gia để thực hiện các dự án SEO nhằm nâng cao thứ hạng cho trang web của bạn.
• Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn: Khi bạn chạy quảng cáo trên Google Adwords, bạn thường chỉ tập trung vào một nhóm từ khóa cụ thể để tạo ra chuyển đổi. Nhóm từ khóa này chỉ đại diện cho khoảng 2-5% khách hàng có nhu cầu thực sự, trong khi 95-98% khách hàng tiềm năng khác có thể bị bỏ qua. Ngược lại, SEO cho phép bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn nhờ vào lượng truy cập ổn định mà nó mang lại. Hơn nữa, chi phí dài hạn cho các dự án SEO thường được đánh giá là tiết kiệm hơn nhiều so với Google Adwords.
• Traffic từ SEO có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn: Nghiên cứu cho thấy người dùng thường cảm thấy tin tưởng hơn khi truy cập vào các trang web thông qua kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO) so với các quảng cáo. Do đó, tỷ lệ chuyển đổi từ SEO thường cao hơn so với các kênh khác.
• Đầu tư SEO mang lại hiệu quả bền vững: Mặc dù việc bắt đầu với Google Adwords dễ dàng và có thể mang lại kết quả nhanh chóng, nhưng sự cạnh tranh rất lớn. Khi bạn ngừng chi tiền cho quảng cáo, website của bạn sẽ gần như biến mất khỏi tầm mắt của khách hàng. Ngược lại, SEO không dễ dàng để lên TOP, nhưng một khi bạn đã đạt được thứ hạng cao, bạn có thể duy trì vị trí này trong thời gian dài mà không cần phải đầu tư liên tục. Để có thứ hạng cao trong tìm kiếm, bạn cần tối ưu hóa trang web và tạo nội dung chất lượng, và quá trình này thường mất từ 3 đến 6 tháng để Google đánh giá độ uy tín của trang.

Nhược điểm của SEO

• Mất thời gian để có thứ hạng tốt: Quá trình thực hiện SEO thường tốn nhiều thời gian và công sức. Để có được kết quả tốt nhất, bạn có thể cần từ 6 đến 12 tháng để thấy sự thay đổi rõ rệt trong thứ hạng tìm kiếm.
• Thuật toán của Google thay đổi: Một trong những thách thức lớn nhất của SEO là sự thay đổi liên tục của thuật toán Google. Những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web và yêu cầu bạn phải thường xuyên cập nhật và điều chỉnh chiến lược SEO của mình. Google liên tục cập nhật thuật toán để loại bỏ các kết quả không còn hữu ích, điều này có thể làm giảm thứ hạng của các trang web không đáp ứng được tiêu chuẩn chất lượng.

Vậy nên chọn SEO hay Google Adwords? Nên sử dụng cả hai không?

Khi đối diện với quyết định giữa việc sử dụng SEO hay Google Adwords, không nhất thiết phải chọn lựa một trong hai. Thực tế, kết hợp cả hai chiến lược có thể tạo ra hiệu quả tối đa cho chiến dịch tiếp thị trực tuyến của bạn.

SEO đòi hỏi sự kiên nhẫn và thời gian để xây dựng và duy trì hiệu suất, thường được tích hợp trong chiến lược dài hạn của doanh nghiệp. Tuy nhiên, trong trường hợp cần phải nhanh chóng triển khai chiến dịch quảng cáo hoặc khuyến mãi, Google Adwords có thể là lựa chọn phù hợp cho chiến lược ngắn hạn.

Một quan điểm phổ biến là nếu bạn đạt được lượng truy cập từ SEO, không cần sử dụng Google Adwords. Tuy nhiên, thực tế cho thấy việc kết hợp cả hai có thể mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và tăng cơ hội kinh doanh. Thậm chí khi đang đứng đầu trên kết quả tìm kiếm, việc sử dụng Google Adwords vẫn giúp bạn tiếp cận được lượng khách hàng tiềm năng lớn hơn cho cùng một từ khóa.

Quan trọng nhất, bạn cần theo dõi và đo lường hiệu quả của các chiến dịch Google Adwords để điều chỉnh ngân sách và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình. Điều quan trọng là phải căn cứ vào mục tiêu kinh doanh cụ thể và nhu cầu của từng chiến dịch tiếp thị để quyết định liệu nên sử dụng SEO, Google Adwords hay cả hai. 

SEO và Google Adwords: Có nên dùng cho website mới?

Với website mới, quyết định sử dụng SEO và Google Adwords là một vấn đề mà nhiều chủ website quan tâm. Một số người cho rằng việc sử dụng Google Adwords là lựa chọn phù hợp vì website mới chưa đủ “chín” để Google đánh giá, và việc triển khai SEO có thể không hiệu quả ngay từ đầu, thường cần thời gian chờ đợi.

Tuy nhiên, có những vấn đề cần xem xét:

Chuẩn bị SEO từ đầu: Thường sau khi thiết kế website, nhiều doanh nghiệp không tập trung vào việc tối ưu hóa SEO, dẫn đến việc website không được xây dựng theo chuẩn SEO, nội dung không chất lượng và chưa được tối ưu, khiến Google đánh giá thấp website đó.

Thời gian và công sức: Khi quyết định triển khai SEO sau này, việc sửa lỗi và chờ Google cập nhật thông tin mới có thể tốn nhiều thời gian và công sức.

Vì vậy, lời khuyên cho các website mới là nên bắt đầu làm SEO ngay từ đầu ở một mức độ cần thiết để tối ưu hóa nội dung và thông tin trên website. Điều này giúp tăng cơ hội đưa từ khóa lên top nhanh hơn và tạo ra sự ổn định cho website trước khi chạy quảng cáo Google Adwords để thu hút lượng truy cập ban đầu cho trang web.

Kết hợp cả hai chiến lược này sẽ giúp website mới của bạn có cơ hội tiếp cận khách hàng một cách toàn diện, từ việc cải thiện vị trí trên công cụ tìm kiếm đến việc thu hút lượng truy cập ban đầu. Điều quan trọng là kiên nhẫn và theo dõi hiệu quả của từng chiến dịch để điều chỉnh phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. 

Kết luận 

Trong bài viết trên SEOTCT, sự so sánh giữa SEO và quảng cáo Google Adwords đã giúp bạn hiểu rõ hơn về ưu điểm và hạn chế của cả hai chiến lược. Thông qua bài viết, bạn nhận thấy rằng không phải lúc nào cũng cần phải chọn một trong hai phương pháp, mà thay vào đó, việc kết hợp cả hai có thể mang lại hiệu quả tốt nhất cho chiến lược tiếp thị của bạn.