Audit content là gì? Cách Audit content giúp rank top

Bạn có tò mò về Audit content là gì và tại sao nó lại quan trọng? SEOTCT sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm này và cách thực hiện hiệu quả. Bằng cách phân tích các yếu tố quan trọng như chất lượng nội dung, cấu trúc và SEO, bài viết này sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức cần thiết để nâng cao hiệu quả website của bạn.

Audit content là gì?

Audit content (kiểm tra nội dung) là quá trình đánh giá, kiểm tra và xác nhận tính chính xác, hiệu quả và phù hợp của nội dung trên một trang web, blog, tài liệu hoặc bất kỳ kênh truyền thông nào khác. Nó nhằm đảm bảo rằng nội dung đáp ứng các tiêu chí nhất định, như mục tiêu, thông điệp, đối tượng khách hàng, ngữ cảnh và quy chuẩn chất lượng.

Khi thực hiện audit content, người kiểm tra sẽ xem xét các yếu tố sau đây:

• Chính xác và thông tin đáng tin cậy: Đảm bảo rằng nội dung cung cấp thông tin chính xác, đáng tin cậy và được dựa trên nguồn thông tin đáng tin cậy.
• Độ rõ ràng và dễ đọc: Kiểm tra xem nội dung có được viết rõ ràng, dễ hiểu và tương tác tốt với người đọc hay không. Đảm bảo rằng ngôn ngữ được sử dụng phù hợp với đối tượng khách hàng.
• Tối ưu hóa SEO: Xác định xem nội dung đã được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) hay chưa. Điều này bao gồm việc sử dụng từ khóa phù hợp, tiêu đề và mô tả hấp dẫn để tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
• Tương tác và chia sẻ: Kiểm tra xem nội dung có tương tác tốt với người đọc hay không. Điều này có thể bao gồm việc sử dụng hình ảnh, video, liên kết phù hợp và các phương tiện khác để thúc đẩy tương tác và chia sẻ từ người dùng.
• Tuân thủ quy chuẩn và quy định: Đảm bảo rằng nội dung tuân thủ các quy chuẩn, quy định và quyền riêng tư liên quan, như bản quyền, GDPR (Nghị định về bảo vệ dữ liệu chung châu Âu) và các quy định khác.

Mục tiêu khi Audit content

Cải thiện thứ hạng tìm kiếm: Một số nội dung có giá trị nhưng không tối ưu hóa cho việc tìm kiếm, do đó không được xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Quá trình kiểm tra giúp chủ website xác định và cải thiện vấn đề này, bằng cách tối ưu hóa nội dung để nâng cao thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa nội dung hiện tại: Trong trường hợp nội dung đã khá tốt, việc tối ưu hóa nó có thể làm thay đổi nhỏ nhưng sẽ tạo ra sự khác biệt đáng kể trong thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Quá trình kiểm tra giúp xác định các cải tiến cụ thể để tối ưu hóa nội dung hiện có, chẳng hạn như sử dụng từ khóa phù hợp, cải thiện cấu trúc bài viết, tăng tính tương tác và tối ưu hóa thẻ meta.

Phục hồi nội dung cũ: Một số nội dung có giá trị có thể trở nên lỗi thời theo thời gian. Quá trình kiểm tra giúp phục hồi nội dung cũ bằng cách cập nhật từ khóa, sửa liên kết hỏng và xử lý các vấn đề khác. Điều này giúp tăng cường giá trị và tính thẩm mỹ của nội dung, đồng thời cải thiện khả năng tìm thấy và hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.

Loại bỏ nội dung không liên quan: Một trang web nên tập trung vào chủ đề chính của mình. Quá trình kiểm tra giúp xác định và loại bỏ những nội dung không liên quan đến chủ đề chính của website. Điều này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng cường sự tương tác với nội dung chính.

Xử lý nội dung trùng lặp: Nội dung trùng lặp có thể gây án phạt từ các công cụ tìm kiếm, ảnh hưởng đến thứ hạng trang web. Quá trình kiểm tra giúp phát hiện và loại bỏ nội dung trùng lặp, đảm bảo rằng chỉ có một bản sao duy nhất của nội dung được hiển thị trên trang web.

Xác định vấn đề và lập kế hoạch content: Quá trình Audit content giúp xác định các vấn đề và điểm mạnh, điểm yếu của các nội dung hiện có. Điều này cung cấp thông tin quan trọng để lập kế hoạch content cho website, đảm bảo rằng nội dung được phát triển một cách hợp lý, đáp ứng mục tiêu kinh doanh và mang lại giá trị cho người sử dụng.

Nhận diện 6 dạng content cần Audit content 

Content kém chất lượng

• Không có lưu lượng truy cập trong một khoảng thời gian dài (trên 4 tháng).
• Content bị cạnh tranh từ khóa với các trang khác trên cùng một website, ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng của bài viết.
• Content chưa được tối ưu hóa, ví dụ: bài viết dài và rườm rà, cấu trúc không rõ ràng, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
• Content không đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Ví dụ, người dùng muốn tìm bảng giá các loại xe Audi, nhưng bài viết chỉ cung cấp giá cho một dòng xe Audi.

Thin content (Nội dung mỏng)

• Nội dung mỏng là những bài viết ngắn, thiếu chiều sâu và không mang lại nhiều giá trị cho người đọc.
• Nội dung mỏng được đánh giá thấp về chất lượng và tối ưu hóa bởi các thuật toán của Google.
• Biểu hiện của nội dung mỏng bao gồm: không cung cấp thông tin hữu ích hoặc giá trị cho người đọc, sự xuất hiện nhiều quảng cáo hơn so với nội dung thực sự.
• Nội dung mỏng thường xuất hiện trên các trang đánh giá sản phẩm, trang tiếp thị liên kết, nơi mà nội dung chủ yếu xoay quanh các thông số sản phẩm và chứa nhiều liên kết đến các trang thương mại điện tử và trang web bán hàng.

Duplicate content (Nội dung trùng lặp)

Duplicate content là việc trùng lặp nội dung, có các biểu hiện như: trùng lặp một phần nội dung hoặc hoàn toàn với các bài viết khác trên cùng một website, trùng lặp một phần nội dung hoặc hoàn toàn với các website khác trên công cụ tìm kiếm, trang không đăng nội dung mà chỉ hiển thị thanh menu, footer và sidebar.

Mặc dù duplicate content là một lỗi nghiêm trọng và cần phải được kiểm tra ngay, tuy nhiên, trong một số trường hợp, các SEOer có thể quyết định không chỉnh sửa nội dung. Ví dụ, các trang web bán hàng về thông số sản phẩm như thegioididong, cellphoneS… buộc phải sử dụng duplicate content vì không thể tùy ý thêm hoặc bớt thông tin.

Content under optimized (Nội dung chưa tối ưu hóa)

• Content under optimized là những nội dung chưa được tối ưu hóa và xếp hạng từ vị trí Top 6 đến Top 50 trên kết quả tìm kiếm.
• Đối với những trường hợp này, cần kiểm tra lại, bổ sung hoặc chỉnh sửa để bài viết xếp hạng cao hơn.
• Có thể xảy ra khi những bài viết trước đó có thể đã đứng ở vị trí cao hơn, nhưng do thay đổi ý định tìm kiếm của người dùng, các cập nhật từ Google hoặc các yếu tố khác
• Content High traffic (Nội dung có lưu lượng truy cập cao):
• Nội dung thu hút lượng truy cập lớn, thường xuyên và ổn định từ người dùng.
• Tuy nhiên, việc kiểm tra lại nội dung có thể giúp tối ưu hóa nó để thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.
• Đồng thời, việc kiểm tra cũng giúp cải thiện các chỉ số như thời gian trên trang (time on site) và tỷ lệ thoát (bounce rate) nếu chúng chưa tốt.

Content Không Liên Quan

Content không liên quan thường xuất hiện khi người làm SEO hay chủ website muốn mở rộng chủ đề chính cho website của mình. Đây là một số cách để nhận dạng content không liên quan:

• Content không đề cập đến chủ đề chính của website. Ví dụ: website về cung cấp kiến thức SEO nhưng lại đăng bài đề cập đến bộ phim của Taylor Swift.
• Content không phù hợp với mục tiêu và đối tượng người dùng của website.
• Content không cung cấp giá trị hoặc thông tin hữu ích cho người đọc.
• Thông thường, một website sẽ có tỷ lệ phân bổ nội dung như sau:
• 75% content chủ lực (core content) – liên quan trực tiếp đến chủ đề chính của website.
• 20% content bổ trợ (supporting content) – hỗ trợ và mở rộng thông tin về chủ đề chính.
• 5% content theo xu hướng ngành (trending content) – liên quan đến các xu hướng mới nhất trong ngành.
• Với dạng content không liên quan, tỷ lệ phần trăm của content bổ trợ và content theo xu hướng ngành sẽ chiếm nhiều hơn content chủ lực trên website.

Các bước Audit content chuẩn, mới nhất 

Nhập dữ liệu

Để thu thập dữ liệu phục vụ quá trình kiểm tra nội dung, bạn có thể tuân thủ các bước sau:

Bước 1: Tải và cấu hình Screaming Frog cơ bản

Trước tiên, hãy truy cập vào trang chủ của Screaming Frog. Đăng ký và mua tài khoản để tận dụng các tính năng quan trọng của công cụ này trong quá trình kiểm tra nội dung. Sau khi hoàn tất mua tài khoản, hãy tải xuống Screaming Frog và đăng nhập bằng tài khoản đã mua.

Trong Screaming Frog, bạn cần thiết lập cấu hình cơ bản bằng cách chọn “Configuration”. Sau đó, chọn “Spider” và “Basic”, và đảm bảo chọn các tùy chọn sau:

• Kiểm tra hình ảnh.
• Theo dõi các liên kết “nofollow” nội bộ.
• Cào dữ liệu trên tất cả các miền con.
• Cào dữ liệu Canonicals.
• Cào dữ liệu trang trước/trang sau.
• Trích xuất hreflang.
• Trích xuất liên kết AMP.
• Cào dữ liệu liên kết AMP.
• Cào dữ liệu XML Sitemaps liên kết.
• Tự động tìm kiếm XML Sitemaps qua robots.txt.

Ở tab “Rendering“, chọn “Old AJAX Crawling Scheme”. Sau đó, chuyển sang tab “Advanced” và đảm bảo chọn các tùy chọn sau:

• Tạm dừng khi sử dụng bộ nhớ cao.
• Luôn tuân thủ các chuyển hướng.
• Tôn trọng chỉ thị “noindex”.
• Tôn trọng trang trước/trang sau.
• Tôn trọng chính sách HSTS.
• Tôn trọng “meta refresh” trỏ về chính nó.
• Ở ô “Response Timeout (secs)“, nhập số 30.

Đối với các tab còn lại, giữ nguyên cấu hình mặc định. Sau đó, tiến hành cấu hình các tùy chọn khác như sau:

• Chọn “Configuration” và chọn “robots.txt”. Trong cửa sổ “Robots Settings”, chọn “Respect robots.txt” và đảm bảo chọn “Show internal URLs blocked by robots.txt“, sau đó nhấn OK.
• Chọn “Configuration” và chọn “User Agent”, sau đó chọn “Googlebot Smartphone” (do thuật toán của Google thường ưu tiên cào dữ liệu từ phiên bản di động).

Bước 2: Kết nối API của Search Console và đăng ký Google Analytics

Search Console (trước đây được gọi là Webmaster Tools) là công cụ cung cấp cho quản trị viên các chỉ số về tình trạng và hiệu suất trang web. Trong khi đó, Google Analytics tập trung vào phân tích người dùng và lưu lượng truy cập.

Để kết nối API của Search Console, bạn có thể tuân thủ các bước sau:

• Truy cập vào “Configuration” và chọn “API Access“.
• Chọn “Google Analytics” và nhập tài khoản vào mục “Existing Account”.
• Tiếp theo, nhấn chọn “Connect to new account” và chọn tài khoản quản lý Google Analytics, sau đó chọn “Cho phép”.

Quá trình kết nối Screaming Frog với tài khoản Google Analytics đã hoàn tất. Bây giờ bạn có thể xem dự án trong các mục “Property”, “Chế độ xem” cùng với “Organic Traffic

Bước 3: Trích xuất dữ liệu từ Screaming Frog

Để lấy dữ liệu từ Screaming Frog, nhập tên miền trang web của bạn vào thanh tìm kiếm và chọn “Start”.

Màn hình sẽ hiển thị tiến trình cào dữ liệu của Screaming Frog thông qua thanh “Crawl”. Tốc độ cào dữ liệu phụ thuộc vào cấu hình thiết bị và chất lượng kết nối mạng. Sử dụng bộ lọc để phân loại dữ liệu dựa trên các tiêu chí sau:

• Cột “Content”: Giữ lại các ô chứa văn bản để kiểm tra nội dung.
• Cột “Status”: Giữ lại chỉ các URL có trạng thái 200, loại bỏ các URL lỗi như 404, 500 hoặc redirect 301.
• Cột “Indexability”: Bỏ chọn các mục “Non-indexable”.

Để hoàn thành quá trình lọc, giữ lại các cột sau và xóa dữ liệu không cần thiết:

• Địa chỉ (Address).
• Tiêu đề (Meta Title).
• Mô tả Meta (Meta Description).
• H1.
• Số từ (Word count).
• Số lượt truy cập từ Google Analytics (GA Session).
• Số người dùng mới từ Google Analytics (GA New User).
• Tỷ lệ thoát (Bounce rate).
• Thời gian trung bình mỗi lượt truy cập từ Google Analytics (GA Avg Session).
• Số lượt nhấp chuột (Clicks).
• Số lần hiển thị (Impressions).
• Vị trí trung bình trên kết quả tìm kiếm (Position).

Lọc ra những loại content cần cải thiện 

Mở file dữ liệu từ Screaming Frog và nhập dữ liệu vào một sheet khác trong Excel.

• Loại bỏ các cột dữ liệu không cần thiết tùy thuộc vào dự án cụ thể.
• Các cột dữ liệu cần thiết để kiểm tra nội dung thường bao gồm: URL, action, title, word count, RD, GA Session, GA Bounce rate, GA time onsite, clicks, impressions, và position.

Dựa vào danh sách này, liệt kê các URL chất lượng thấp và xử lý chúng bằng cách xóa bài viết, thực hiện 301 redirect hoặc noindex.

• Đối với trang phân trang trong danh mục, hãy sử dụng noindex là phương pháp tốt nhất.

Phân loại loại nội dung cần kiểm tra

• Lọc nội dung trùng lặp: Sử dụng Screaming Frog để quét và phát hiện lỗi trùng lặp trong tiêu đề (title), mô tả (meta description) và tiêu đề mức 1 (H1). Sau đó, sửa các lỗi này để tránh ảnh hưởng đến SEO của trang web.
• Lọc nội dung mỏng (thin content): Dựa vào số từ để lọc nội dung mỏng. Tuy nhiên, số từ để coi nội dung là mỏng không đồng nhất và phụ thuộc vào từng lĩnh vực thị trường. Ví dụ, trong lĩnh vực thời trang, gia dụng hoặc thiết bị điện tử, không cần quá chú trọng vào nội dung văn bản mà cần tạo ra nhiều hình ảnh hơn.

Ví dụ: Trong một số lĩnh vực, một bài viết có 700 từ có thể coi là nội dung mỏng. Tuy nhiên, trong các lĩnh vực khác, như đã nêu ở trên, một bài viết có khoảng 500 từ vẫn được coi là có chất lượng.

• Lọc nội dung có lượt truy cập cao (high traffic content): Bạn có thể phân loại nội dung có lượt truy cập cao dựa trên cột GA Session. Các con số trong cột này cũng tùy thuộc vào từng lĩnh vực để đánh giá là cao hay thấp.
• Lọc nội dung không liên quan đến doanh nghiệp: Bạn có thể lọc nội dung không liên quan đến doanh nghiệp dựa trên URL hoặc tiêu đề

Giải pháp

Sau khi đã phân loại các vấn đề nội dung trong quá trình kiểm tra, bạn có thể áp dụng các giải pháp sau để khắc phục từng trường hợp cụ thể:

Nội dung kém chất lượng

Trường hợp 1: Nội dung có lượng truy cập thấp, không có liên kết và gặp hiện tượng cannibalization

Giải pháp nhanh gọn cho trường hợp này là gộp toàn bộ nội dung đó và tối ưu lại để tạo thành một bài viết hoàn chỉnh.

Trường hợp 2: Nội dung trùng lặp

Đối với nội dung có chất lượng thấp do trùng lặp, cách tốt nhất là xóa các bài viết trùng lặp đó. Sau đó, chuyển hướng 301 về trang có liên quan nhất. Trong quá trình điều chỉnh, nếu bạn không biết cách tìm các liên kết nội bộ bị lỗi, bạn có thể sử dụng hai công cụ là Screaming Frog hoặc Website Auditor. Với Screaming Frog, công cụ này giúp bạn kiểm tra các liên kết 404 bằng cách nhấp vào bất kỳ liên kết X nào. Sau đó, công cụ sẽ hiển thị các trang trỏ đến liên kết X đó. Dựa vào đó, bạn có thể xóa liên kết X để khắc phục vấn đề.

Trường hợp 3: Mục tiêu từ khóa không phù hợp với trang đích

Có nhiều trường hợp mục tiêu từ khóa không phù hợp với trang đích. Ví dụ, các từ khóa dạng “là gì” nên được nhóm lại và viết thành bài giới thiệu tổng quan. Tuy nhiên, nhiều SEOer lại nhóm các từ khóa này với từ khóa về dịch vụ SEO. Đối với trường hợp này, bạn có thể khắc phục bằng cách xóa bài viết và xây dựng lại nội dung hoặc xem xét tối ưu lại một số phần không phù hợp trong bài cũ để tiết kiệm công sức và thời gian thực hiện.

Trường hợp 4: Mục tiêu từ khóa tốt nhưng không có lưu lượng truy cập và không có liên kết

Trường hợp cuối cùng là khi bạn đã đặt mục tiêu từ khóa đúng, nhưng không có lưu lượng truy cập. Trong trường hợp này, bạn cần kiểm tra xem bài viết đã tối ưu đủ về cấu trúc, hình ảnh,… chưa. Nếu vẫn chưa đáp ứng đủ yếu tố về ý định người dùng, nội dung chất lượng và sự độc đáo so với các đối thủ, bạn cần điều chỉnh và cải thiện nội dung một cách tốt hơn.

Vấn đề: Nội dung thiếu thông tin

Tương tự, với vấn đề nội dung thiếu thông tin, bạn có thể áp dụng các giải pháp sau đối với từng trường hợp cụ thể:

Trường hợp 1: Nội dung không có lưu lượng truy cập, không có liên kết và mục tiêu từ khóa không hiệu quả 

Đối với trường hợp này, bạn có thể thực hiện các biện pháp sau:

• Tìm hiểu từ khóa phù hợp: Nghiên cứu và tìm hiểu từ khóa phù hợp với nội dung của bạn. Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, SEMrush, hoặc Ahrefs để xác định từ khóa có lưu lượng tìm kiếm cao và cạnh tranh thấp.
• Tối ưu nội dung: Audit content của bạn với các từ khóa phù hợp. Đảm bảo nội dung mang tính giá trị và cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc. Sắp xếp nội dung thành các phần, đoạn văn ngắn dễ đọc và sử dụng các tiêu đề và định dạng để làm nổi bật những thông tin quan trọng.
• Xây dựng liên kết: Tạo liên kết đến nội dung của bạn từ các trang web khác, đặc biệt là từ các trang có uy tín và liên quan đến lĩnh vực của bạn. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách liên hệ với các trang web tương tự hoặc tham gia các diễn đàn và nhóm thảo luận để chia sẻ thông tin và xây dựng liên kết.
• Quảng bá nội dung: Sử dụng kênh quảng bá nội dung như mạng xã hội, email marketing hoặc quảng cáo trực tuyến để đưa nội dung của bạn đến với nhiều người hơn. Tạo các bài viết chia sẻ trên các mạng xã hội, gửi email thông báo với liên kết đến nội dung mới, hoặc sử dụng các công cụ quảng cáo trực tuyến để tăng khả năng tiếp cận của nội dung.

Vấn đề: Nội dung không tương tác

Trường hợp này xảy ra khi nội dung của bạn không nhận được sự tương tác từ người đọc. Dưới đây là một số giải pháp bạn có thể thực hiện:

• Tạo tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của người đọc. Tạo tiêu đề hấp dẫn, gây tò mò và tạo ra sự kích thích để khuyến khích người đọc tiếp tục đọc nội dung.
• Sử dụng hình ảnh và đồ họa: Sử dụng hình ảnh và đồ họa để làm nổi bật nội dung và thu hút sự chú ý của người đọc. Hình ảnh và đồ họa hỗ trợ trực quan hóa thông tin và làm cho nội dung trở nên hấp dẫn hơn.
• Tạo nội dung tương tác: Tạo nội dung mà người đọc có thể tương tác và tham gia. Ví dụ, bạn có thể thêm câu hỏi, thảo luận hoặc yêu cầu ý kiến của người đọc trong nội dung. Điều này khuyến khích người đọc để lại bình luận

Kết Luận

Audit content là một quá trình quan trọng giúp nâng cao hiệu suất website, cải thiện trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa chiến lược nội dung. Hãy bắt đầu Audit content cho website của bạn ngay hôm nay và trải nghiệm những lợi ích thiết thực. Bạn có thể để lại bình luận, chia sẻ bài viết hoặc tìm hiểu thêm các nội dung hữu ích khác tại dịch vụ seo SEOTCT